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广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。
在城镇及乡村的道路旁边有很多高耸的高炮广告牌，高炮广告牌起到了展示企业产品品牌，宣传精神文明及城市品牌形象等作用。双面高炮广告牌安装注意事项。
一、立柱吊装时应注意落吊对丝准确，确保不咬丝。落吊到位，闭丝、紧丝应均匀进行，确保紧丝到位，然后再闭紧第二颗丝母。
二、牌面钢结构吊装时应注意吊点牢固，均匀平行上升。上升到一定高度均匀落吊至立柱连接稍上端由地面人员配合对准连接点准确落吊，落吊到位由地面人员调整广告牌方位，定点结束由焊接人员登上立柱上端进行焊接作业。焊接牢固撤吊后吊车撤离，焊接工人对焊口加固焊接。其他工作人员对作业场地清理， 焊接作业、场地清理结束后，由专业工作人员对竣工的广告牌做竣工复查。
高炮广告牌一般为双面或三面落地广告牌，其主体结构由基础、立柱、上部构架杆件体系三部分构成，评定其是否能使用须对这三部分结构分别检查、检测，并根据检测数据进行必要的复核验算后进行综合评价。
高炮广告牌制作一定要按照户外广告的规范进行制定和实施，制作时不仅要注意问题，还要重视宣传效果的问题。
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单立柱广告牌制作安装基本结构单立柱牌的形状尺寸 单立柱牌一般分为两面牌及三面牌两种主要的牌面形式，其中的两面牌由2个基本平行的牌面组成，主要适合于单条道路的两侧，有的考虑到车辆行驶的视觉效果，部分两面牌的牌面设置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置处。目前常用的单立柱牌单面牌面尺寸主要为18m×6m,也有5m×15m及7m×21m的牌面尺寸，在设计牌面尺寸时尚应考虑地方市容等方面的规定，如上海市规定牌面尺寸不得大于6m×18m。
单立柱广告牌制作方法步骤：
步：基础部分，根据广告牌大小高度挖基坑，使用圆钢编钢筋笼，做预埋管或预埋架，确认合格方可浇筑混凝土。
第二步：立柱部分，选用合适的圆管或制作合适的立柱架子，要求方便后期维修，质量可靠。
第三步：版面部分，采用合理的钢材，符合技术要求的设计，经技术工加工成图纸设计型钢架，拼装成图纸设计形状。
单立柱广告牌制作必须做到焊接牢固，设计合理，防腐防锈，可靠。
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