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广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。
什么是高炮广告牌
此广告牌结构有一根很粗的钢管立柱伸向天空，因形似象高射炮而得名，故在户外广告行业内简称高炮广告牌或称高炮广告塔。
从结构区分：
高炮广告牌又分空心球结构和实心球结构，两种结构怎么区分呢？那就要看连接网架的钢球区分了，空心球结构中，空心球和网架的连接都是通过焊接连接，实心球结构中，实心球和网架的连接是通过螺栓。
两者对比来讲，空心球结构造价更低，但建造效率低，实心球结构造价高，但建造效率高，而且回收率比空心球结构高。
从广告面区分：
高炮广告牌可以分普通广告牌和LED广告牌，普通广告牌形式单一，缺少美观，不再适合当前市场需求；led广告牌形式变化多样，美观大方，符合城市亮化标准，强烈推荐。
高炮广告牌
高炮广告牌特点
1、高炮是户外广告牌的一种。主要是指在公路，包括高速公路、城市公路、立交桥等主要路段旁树立起高大、醒目的广告牌。
2、通常高炮有两面、三面之分，也有少数四面高炮及多面高炮。
3、高炮广告牌面的尺寸一般是3比1的比例，如常规的宽6米、长18米高度18米；宽7米、长21米、高度21米；宽8米、长24米、高度24米。也有的根据路面的高度适当的调整立柱的高度。
4、高炮广告牌一般为钢架结角铁制作而成，现在也有少数高炮广告牌网架结构的。其形状是在一根立柱上面安装一个长方型的或三角型的牌面，在牌面封上镀锌铁皮或彩钢板。
5、高炮广告牌会在牌面上做图形或文字，让很多的人看到达到广告宣传效果。
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