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国内企业普遍不善于与媒体打交道,这在密集柜企业中尤为明显。企业与媒体的交集主要是两方面,一个是日常的企业宣传,另外就是出现公共关系危机时的媒体应对。
很多企业老板信奉所谓低调原则,平常不接触媒体,对媒体不熟悉,出了问题之后出席新闻发布会应对媒体时也难有很好的表现。甲醛事件中新闻发布会上,其老板潘庄秀华因为情绪失控而痛哭辩解,不但没有赢得媒体的同情,反而招致反感和网民的恶搞,发布会演变成一场闹剧。
而早在去年初就已经率先探索密集架"打折"的红星美凯龙亦对媒体表示,1的支持将大大增强卖场实施密集架"打折"的信心,在1政策未正式之前,红星美凯龙将继续以"以旧惠新"的方式,为密集架"打折"探路。2011年3月起,红星美凯龙通过发起"非换不可?亿元家居升级"行动,投入1亿元资金,在河北,上海,重庆三地通过给予旧密集架补贴的形式,帮助消费者置换新密集架,进行家居环境升级。
"我们组织专业的服务团队,到消费者的家中,通过上门评估消费者旧密集架的价值,反馈给消费者不同额度的补贴,用以购买新密集架时冲抵现金。"红星美凯龙王懿介绍,"今年一定会做打折的相关活动,可能会以进驻小区的形式来开展活动,这样会更为直接。
要是可以打折可解决我的大问题了,那我不仅要将老式大衣柜换掉,还要把家里的旧皮沙发和旧书桌一起换掉。
"业内人士分析:密集架打折档案柜早是由密集架企业自发提出的,1家居卖场和密集架品牌曾阶段性采用过这种形式拉动销售。打折既解决了消费者处理旧密集架的麻烦,又有利于保护环境和再生资源的利用,同时又能拉动消费,实现共赢效果。
不过在具体的执行上,密集架不像苏宁国美有比较标准的型号,不同材质的密集架定价也有悬殊,例如:普通的中纤板处理成本就高于回收再利用的价值,所以执行难度较大,政策推进的时间表也还不确定。不过,这个消息还是体现了政策密集架消费的意愿,鉴于苏宁国美打折政策从河北示范到全国推广的成功先例,这项提议对处于寒冬的密集架企业近乎于雪中送炭。
近日,河北市商务委在年度工作会议上放出口风,密集架打折成了当前档案柜热的话题之一。打折,顾名思义,就是在购买新商品时,如果能把同类旧商品交给商店,就能折扣一定的价款,比如不久前刚刚结束的苏宁国美打折活动。
现在,密集架行业继苏宁国美之后,也将推行打折。密集架"打折"是否能够顺利推行。在商家眼里,"打折"是否能够带来双赢呢。今年2月初,在河北市商务委工作会议上,一个消息悄然传出:河北今年将试点密集架"打折"。根据多方消息显示,商务1将配合保障房政策,组织苏宁国美,家居,家装三个与住房商品相关的行业联合促销。
你对网络零售的反应如何,你对进口的市场反应如何。 你对逐渐消失的市场和不断发展的市场有何反应。是不是发展出口市场。在哪展览。为什么展览。随着密集柜企业的品牌意识增强和愈加复杂的媒体环境,如何与媒体打交道是密集柜企业首先需要学习的,增强全体员工,经销商的媒介素养不容忽视。
简单来讲,企业需要了解媒体的运作规律,报道原则,了解媒体人员的职能分工(广告市场人员,记者,编辑,主编),建立企业的媒体名单,定期与媒体展开互动,建立媒体关系维护机制等。有些企业在宣传时过分依赖自己熟悉的个别媒体或个别记者,或者通过广告的形式购买版面来获得报道机会,没有在日常工作中建立起有效的媒体关系网络和沟通机制,在出现危机时就会非常被动。
因此企业需要重视媒体关系体系的建立,需要重视全员的媒介素养的培训,必要时需聘请专职人员和专业公司进行管理。虽然密集柜行业不像食品领域那么敏感,但密集柜的产品质量,材质标示,夸大宣传等方面也一直是密集柜消费的投诉热点,并时常引发危机。
加上微博等新媒体兴起,危机爆发的速度更快,强度更大。如何应对消费投诉,如何应对媒体,如何应对突发状况等不仅是密集柜企业品牌市场1需要学习,密集柜企业高管,经销商,销售人员也需要接受专门的危机培训。
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